Meta recebe recorde de R$ 522,7 milhões em impulsionamento nas eleições 2026
PL gastou R$ 119,3 milhões à Meta, quase o dobro do PT, que investiu R$ 64,7 milhões para impulsionar conteúdos eleitorais.
A Meta recebeu R$ 522,7 milhões provenientes das campanhas eleitorais de 2026, valor recorde na história das eleições brasileiras, conforme levantamento do g1 com dados oficiais do Tribunal Superior Eleitoral (TSE). A quantia é quatro vezes maior que a registrada em 2022, consolidando a empresa, dona do Facebook e Instagram, como a que mais recebeu recursos financeiros das campanhas.
Partidos e candidatos que mais gastaram com a Meta
O Partido Liberal (PL) foi o que investiu mais, desembolsando R$ 119,3 milhões para a Meta, valor quase o dobro do pago pelo Partido dos Trabalhadores (PT), que destinou R$ 64,7 milhões para impulsionamento de conteúdos. Outros partidos com gastos expressivos foram PSD, União Brasil e Republicanos.
Entre os candidatos, Flávio Bolsonaro lidera os gastos com R$ 18,4 milhões direcionados à Meta, o que corresponde a 16% dos custos totais da sua campanha. Logo atrás está o presidente Lula, que aplicou R$ 13,5 milhões, representando 14,4% dos seus gastos totais. Também estão entre os cinco maiores gastadores Raquel Lyra (PSD), Fernando Haddad (PT) e Aécio Neves (PSDB).
Como funciona o impulsionamento e o contexto eleitoral
O principal serviço contratado da Meta é o impulsionamento de conteúdo nas redes sociais, prática autorizada pela Justiça Eleitoral que visa ampliar o alcance de publicações de candidatos e partidos no Facebook e Instagram. Apesar dessa autorização, é proibido utilizar estes recursos para realizar ataques contra adversários políticos.
Entenda:
As campanhas podem escolher o público-alvo dessas publicações patrocinadas, e os anúncios ficam disponíveis para consulta na Biblioteca de Anúncios da Meta.
Fiscalização e controvérsias envolvendo a Meta
Na última terça-feira, o TSE aplicou uma multa de R$ 7,5 milhões à Meta, alegando descumprimento de ordens para garantir igualdade na distribuição e alcance dos conteúdos impulsionados por candidatos à Presidência. O tribunal também avalia se a conduta da empresa influenciou ou desequilibrou o pleito eleitoral.
A Meta negou interferência e afirmou ter cumprido todas as determinações do TSE. Segundo a empresa, problemas mencionados são falhas técnicas já corrigidas e as diferenças de alcance refletem estratégias das campanhas e contabilização das visualizações.
Após o resultado do segundo turno, o presidente Lula afirmou que enfrentou "intromissão das plataformas digitais" e defendeu regulamentação do setor para tratar crimes digitais com a mesma gravidade de crimes no mundo real.
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