Publicidade eleitoral digital cresce e bate recorde em 2026
Em 2026, campanhas eleitorais gastaram R$ 522,7 milhões com impulsionamento no Facebook e Instagram, quatro vezes mais que em 2022.
O assunto volta ao noticiário diante do recorde absoluto de gastos com publicidade eleitoral nas redes sociais nas eleições de 2026. As campanhas desembolsaram R$ 522,7 milhões para impulsionamento no Facebook e Instagram, plataformas da Meta — empresa dona dessas redes —, um valor quatro vezes maior que o registrado em 2022.
Crescimento expressivo dos gastos eleitorais digitais
Esse salto expressivo confirma a centralidade do impulsionamento de conteúdo nas estratégias eleitorais atuais. O impulsionamento consiste na ampliação paga do alcance das publicações, que pode incluir vídeos, imagens e textos, segmentados para públicos específicos por região, idade, interesses e outros critérios escolhidos pelas campanhas.
O Partido Liberal (PL) foi o maior investidor nesta modalidade, destinando R$ 119,3 milhões para o serviço da Meta, quase o dobro do Partido dos Trabalhadores (PT), que aplicou R$ 64,7 milhões. Entre os candidatos, Flávio Bolsonaro liderou os gastos individuais com R$ 18,4 milhões, seguido pelo presidente Lula, que investiu R$ 13,5 milhões em impulsionamento digital.
Contexto e regras do impulsionamento eleitoral
O impulsionamento é autorizado pela Justiça Eleitoral para que as campanhas atinjam além do alcance orgânico, mas com regras rígidas para preservar a integridade do processo democrático. Por exemplo, não é permitido utilizar essa ferramenta para ataques diretos contra adversários políticos.
Além disso, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) fiscaliza para garantir igualdade na distribuição e alcance das publicações impulsionadas, evitando favorecimentos indevidos. Em 2026, devido a irregularidades relacionadas à não garantia da isonomia, a Meta foi multada em R$ 7,5 milhões.
Esse cenário revela a crescente influência das redes sociais nas eleições brasileiras, com uma evolução financeira e estratégica que marca uma mudança significativa no ambiente político digital.
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