Entenda o impulsionamento eleitoral nas redes sociais

Como as campanhas definem os anúncios

Os responsáveis pelas campanhas escolhem o público-alvo dos impulsionamentos, segmentando por critérios como região, faixa etária, interesses e outros aspectos. Isso permite que as mensagens sejam direcionadas para os eleitores que se deseja atingir de forma mais eficaz.

Regras proibitivas e fiscalização

Embora o impulsionamento seja permitido, a legislação proíbe que os recursos sejam usados para ataques contra adversários políticos. Além disso, as plataformas devem garantir igualdade na distribuição e alcance dos conteúdos para não favorecer nenhum candidato. O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) fiscaliza as redes sociais, podendo aplicar multas e investigar se houve desequilíbrio na disputa.

No caso das eleições de 2026, a Meta foi multada em R$ 7,5 milhões pelo TSE por descumprimento de ordens destinadas a assegurar tratamento isonômico entre os presidenciáveis, além de fornecer informações incompletas e confusas, o que dificultou a fiscalização.

Transparência e consulta pública

A partir das normas do TSE, todos os anúncios das campanhas impulsionados na Meta ficam disponíveis de forma pública na Biblioteca de Anúncios da plataforma. Essa medida permite que eleitores e órgãos de controle acompanhem o conteúdo patrocinado e os valores gastos.

Consequências do uso irregular

Campanhas que utilizam de forma irregular os recursos digitais podem sofrer multas e maior fiscalização em suas contas eleitorais. Caso seja comprovado que receberam apoio que feriu regras eleitorais, os atos relacionados podem ser contestados pelo tribunal, o que impacta a lisura da disputa.

Assim, o impulsionamento de conteúdo nas redes sociais durante as eleições é uma ferramenta poderosa para ampliar o alcance das campanhas, mas que deve ser usada dentro de um quadro regulatório rígido, com fiscalização contínua para garantir eleições justas e transparentes.