La Ganexa, pasta de amendoim saudável, cresce e quer ser 'Nestlé dos saudáveis'

A La Ganexa nasceu em 2016 na cozinha de Juliana Maena, em Peruíbe, após ela criar uma receita caseira de pasta de amendoim para evitar brigas entre os filhos pelo produto. O investimento inicial foram apenas R$ 10 para comprar os ingredientes. Desde então, a empresa cresceu e se expandiu para 5.000 pontos de venda no Brasil, com presença em todos os estados.

O sucesso também cruzou fronteiras: além do mercado nacional, a La Ganexa exporta para os Estados Unidos, Argentina e República Dominicana, com planos de entrar no Paraguai e Bolívia. A expectativa para 2027 é alcançar um faturamento de R$ 100 milhões.

Transformação familiar e foco em saudabilidade

Mais que um negócio, o empreendimento surgiu em meio a um momento difícil para a família. Em 2011, a família Gomes de Souza sofreu a perda do pai, André Luís Gomes de Souza, investigador da Polícia Civil assassinado em uma emboscada no ABC Paulista.

Allan Gomes de Souza, diretor administrativo da empresa e filho de Juliana, lembrou que a garantia de uma pasta nutritiva fazia falta no dia a dia dos filhos, especialmente por gostarem de esportes e valorizarem alimentos saudáveis, já que o amendoim é fonte de gordura boa e proteína.

A La Ganexa é atualmente comandada pela família: Juliana é CEO, Allan diretor administrativo, Alline diretora de marketing e Allex diretor comercial. Nos primeiros anos, a produção era informal, feita com um liquidificador doméstico e vendida para academias e amigos por WhatsApp.

Avanço em cenário competitivo

O ponto de virada ocorreu em 2021, quando a empresa ultrapassou o mercado paulista, lançou o sabor mais vendido, "leitinho", e participou do programa de TV Shark Tank Brasil, focado em empreendedorismo. Ofertas de parceiros conhecidos foram recusadas para manter controle familiar.

A receita anual nesse período alcançou R$ 2 milhões, sendo integralmente reinvestida para crescimento. A iniciativa de exportar surgiu após contato com um empresário brasileiro que administra restaurantes nos EUA e se interessou pela pasta.

As vendas para o mercado americano hoje atingem cerca de R$ 400 mil por ano. Além disso, a empresa está desenvolvendo produtos regionais, como doce de leite em padrão argentino, para fortalecer presença na América do Sul.

Portfólio diversificado e estrutura produtiva

O catálogo da La Ganexa conta com 13 tipos de produtos e 50 variações de tamanho e sabor. Em 2024, a empresa inaugurou uma nova unidade fabril após dois anos de obras para ampliar a capacidade de produção.

A companhia emprega 48 funcionários e representa um dos principais setores econômicos de Peruíbe, cidade com pouco mais de 68 mil habitantes.

Juliana mantém papel decisivo na criação e controle de qualidade dos produtos, além de ser a idealizadora do nome e logotipo da marca. La Ganexa faz referência ao deus hindu Ganesha, conhecido por representar sabedoria e superação de obstáculos, com alteração no nome para evidenciar o protagonismo feminino e simbolizar multiplicação.

Segundo Allan, a meta é atingir a posição da Nestlé dentro do mercado de alimentos saudáveis, considerando que muitos consumidores ainda associam as maiores marcas alimentícias apenas às tradicionais e desconhecem outras opções que oferecem produtos nutritivos.