TNT Sports reforça transmissões gratuitas no YouTube para atrair assinantes à HBO Max

A TNT Sports tem ampliado sua estratégia de transmissões esportivas ao apostar em jogos gratuitos no YouTube, com o objetivo de atrair mais assinantes para sua plataforma de streaming HBO Max. Conforme anunciado em evento no dia 24 de setembro de 2026, a empresa detentora dos direitos de transmissão da CONMEBOL Sul-Americana para os anos de 2027 a 2030 exibirá 16 jogos por edição do torneio, um confronto por rodada, pelo YouTube.

Essa iniciativa segue a experiência com a UEFA Champions League, torneio cujo início das exibições gratuitas na plataforma de vídeos da Alphabet ocorreu em setembro deste ano. A execução de transmissões abertas representa uma retomada do caminho traçado quando a empresa operava sob a marca Esporte Interativo, tendo sido pioneira em eventos digitais desde 2011.

Diego Vieira, vice-presidente de esportes da Warner Bros. Discovery na América Latina, destacou ao InfoMoney que os modelos anteriores apresentavam desafios comerciais e técnicos, mas o atual momento no Brasil é favorável para realização de grandes produções no YouTube. Segundo ele, o consumo gratuito no YouTube serve como janela para incentivar a aquisição da oferta completa de jogos na HBO Max, que detém a transmissão de todas as partidas da Champions League.

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A estratégia da TNT Sports se baseia no uso do alcance da plataforma aberta para ampliar a audiência e a atratividade junto a anunciantes, enquanto impulsiona as assinaturas do serviço pago. O canal no YouTube oferece geralmente um jogo por dia da Champions, enquanto a HBO Max disponibiliza todas as partidas, conforme explicou Vieira.

Do ponto de vista do mercado publicitário, o YouTube exibe evolução constante para suportar transmissões esportivas em grande escala. Víctor Machado, head de parcerias de TV, filmes e esportes do YouTube Brasil, ressaltou o maior investimento em qualidade das transmissões e interatividade desde 2019, alinhado à descentralização das exibições de eventos esportivos no país.

Junto à TNT Sports, outros canais como CazéTV e Ge TV integram a oferta de futebol gratuita no YouTube, ampliando a presença digital do futebol brasileiro. Conforme dados do Cenp, o investimento das agências de publicidade em mídia digital superou a TV tradicional no primeiro semestre de 2026, reforçando o potencial comercial das transmissões abertas.

André Gramorelli, vice-presidente de vendas de anúncios da Warner Bros. Discovery Brasil, indicou que as transmissões no YouTube são valorizadas pelos anunciantes pela combinação de dados granulares, potencial de escala e possibilidade de ativações interativas. O alcance mensal da TNT Sports nas redes sociais é estimado em 162 milhões de pessoas.

A transição para o modelo digital é vista também como resposta à queda de mais de 15% no número de assinaturas de TV paga em 2025, segundo a Agência Nacional de Telecomunicações. Gramorelli afirmou que a receita da empresa tornou-se equilibrada entre streaming, TV paga e publicidade digital, com o YouTube ampliando sua participação após o início das transmissões dos jogos.