Ações da Netflix recuam após empresa revisar projeções e ampliar receios sobre crescimento

As ações da Netflix registraram uma queda próxima a 5% nesta quarta-feira, estimuladas por projeções mais pessimistas sobre seus lucros e receita publicitária. A revisão nas expectativas da empresa reforçou os receios dos investidores sobre a desaceleração no crescimento do público e da receita, cenário intensificado pela forte concorrência no setor de streaming.

Com queda acumulada superior a 26% em 2026, os papéis da gigante do streaming enfrentam perdas significativas no valor de mercado, que podem chegar a cerca de US$ 13,4 bilhões, caso o atual desempenho persista.

Desafios e mudanças no mercado de streaming

A Netflix enfrenta diversas dificuldades, desde a perda na disputa para a aquisição da Warner Bros. Discovery no início deste ano até a concorrência aguerrida com rivais digitais gratuitos, como YouTube e TikTok. A mudança nas preferências do público, que demonstra maior interesse por vídeos curtos em detrimento do conteúdo premium tradicional, também contribui para o desafio da empresa em manter o crescimento.

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Desde 2025, a Netflix não divulga mais o número de assinantes. No terceiro trimestre de 2026, a receita atingiu US$ 12,87 bilhões, um aumento de 11,8% e alinhado às previsões do mercado, porém representando o crescimento mais lento em quase três anos.

A empresa reduziu sua previsão de receita publicitária para 2026 de cerca de US$ 3 bilhões para aproximadamente US$ 2,7 bilhões, conforme anunciaram os analistas da Evercore ISI. Em nota, eles atribuíram a desaceleração ao amadurecimento do mercado, à concorrência constante de plataformas como Amazon e Disney, além do impacto crescente dos conteúdos em formatos curtos e à execução considerada insuficiente do conteúdo da Netflix.

Reorganização e foco no conteúdo tradicional

Durante teleconferência após os resultados, o co-CEO Ted Sarandos admitiu que a empresa "poderia ter se saído melhor" e destacou a intenção de concentrar esforços na produção de séries e filmes de qualidade para tornar o serviço da Netflix indispensável aos assinantes. Ele ressaltou que a recente reorganização executiva foi um passo nessa direção.

Essa reorganização incluiu a substituição da diretora criativa Bela Bajaria, a saída anunciada do chefe da divisão de cinema Dan Lin, além do corte de 6% da força de trabalho da companhia.

Após a divulgação dos resultados, mais de 20 corretoras ajustaram para baixo seus preços-alvo para as ações da Netflix, segundo dados da LSEG, refletindo o cuidado dos analistas diante dos desafios atuais da empresa.