Lula e Flávio Bolsonaro trocam estratégias e intensificam presença no Instagram no segundo turno

Uma análise do g1 sobre as publicações no Instagram dos perfis oficiais do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (@lulaoficial) e do senador Flávio Bolsonaro (@flaviobolsonaro) revela que os candidatos às eleições de 2026 adotaram estratégias diferentes e intercambiadas na reta final do pleito.

No levantamento, foram examinados 2.129 posts publicados até 14 de outubro, abrangendo o período de pré-campanha e campanha oficial, considerando métricas como curtidas, comentários, reproduções e conteúdo das legendas.

Evolução do discurso e volume de postagens

Lula, que na pré-campanha evitava mencionar os adversários, passou a citar diretamente Flávio Bolsonaro e seu nome a partir do segundo turno, aumentando em 26% as menções ao senador nas publicações. Paralelamente, o presidente triplicou o volume de publicações no Instagram nesse período, usando termos mobilizadores e destacando temas como o fim da escala 6x1, aprovada em outubro.

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Já Flávio Bolsonaro apresentou uma redução no volume de postagens no segundo turno, caindo cerca de 30%, mas manteve o foco em vídeos que pedem votos e estimulam a vitória, com mensagens claras como “vote” e “vencer”. Apesar de menor frequência de publicações, o alcance médio e o engajamento por post mantiveram-se elevados.

Engajamento e formato das publicações

Durante quase todo o ano, os vídeos foram a preferência de Flávio, representando mais de 90% dos seus posts. Lula iniciou o ano com uma proporção mais diversificada, mas aumentou a publicação de vídeos para 81% no segundo turno.

No segundo turno, a interação média dos posts de Lula e Flávio ficou bastante próxima, com cerca de 680 mil e 658 mil curtidas e comentários por publicação, respectivamente. Além disso, os posts do presidente geraram mais comentários proporcionalmente, refletindo maior engajamento em discussões.

Temas e estratégias comunicacionais

O conteúdo postado por Lula evoluiu de temas governamentais e programas para um tom de mobilização, com termos como “bora”, “família” e “povo” crescendo significativamente nas legendas. O fim da escala 6x1 se tornou um tema emblemático para o presidente.

Flávio Bolsonaro manteve o direcionamento à arrecadação de votos e o confronto direto, com vídeos que obtiveram grandes números de visualizações e engajamento, demonstrando uma campanha centrada na argumentação direta ao eleitor e em críticas ao adversário.

Contexto técnico nas redes sociais

Em meio às movimentações, reportagem da Folha de S.Paulo trouxe informações sobre uma falha técnica na plataforma Meta, dona do Instagram, que impactou temporariamente a contagem de visualizações nas contas dos candidatos. A empresa negou interferência eleitoral, atribuindoo incidente a um problema global na rede social no dia 7 de outubro.

Cada um dos candidatos tem explorado o ambiente digital para consolidar suas mensagens na reta final da disputa presidencial, com estratégias invertidas em relação ao início do ano e evidenciando o papel das redes sociais na comunicação política contemporânea.