Volkswagen enfrenta queda de 30% nas vendas na China e muda estratégia

As vendas de veículos elétricos da Volkswagen no país caíram 43% nos primeiros nove meses do ano, agravando a perda de participação em meio ao crescimento dos modelos produzidos por concorrentes chineses, com preços competitivos e tecnologias avançadas.

O diretor financeiro Arno Antlitz destacou o desafio contínuo da montadora em preços e volumes diante da mudança fundamental do mercado, com a demanda pelos carros a combustão em retração e sem perspectiva clara de recuperação.

Nova estratégia: exportação e incorporação de tecnologia chinesa

Para reagir, a Volkswagen adotou uma política de "Na China e além", que inclui a ampliação da exportação de veículos produzidos na China para outros mercados e a incorporação de softwares e plataformas desenvolvidos localmente em carros fabricados mundialmente.

A empresa planeja exportar até 300 mil unidades fabricadas na China até 2030, cerca de 10% das vendas locais atuais, buscando tirar proveito das vantagens em custos e tecnologia do país asiático.

Especialistas indicam que o movimento é positivo, mas ressaltam dificuldades internas da montadora devido a processos tradicionais e cadeias globais lentas, além da associação da marca à tecnologia a combustão, que pode limitar a aceitação dos modelos elétricos mais recentes.

Contexto mais amplo no mercado automotivo chinês

Outras montadoras ocidentais também enfrentam queda nas vendas na China, como BMW, Mercedes-Benz e Volvo, cujos resultados financeiros vêm sofrendo impacto devido à desaceleração que atingiu 25% do mercado.

O setor automotivo vem passando por uma transformação, com a participação dos carros a combustão caindo de mais de 95% em 2020 para cerca de um terço atualmente, enquanto veículos elétricos acessíveis e tecnologicamente avançados de fabricantes chinesas ganham espaço.

Além disso, a China se tornou uma potência exportadora de veículos elétricos, com embarques que ultrapassarão 10 milhões de unidades neste ano, diante do excesso de capacidade e expansão da indústria local.

Reestruturação e desafios internos da Volkswagen

A Volkswagen está passando por uma reestruturação global, incluindo corte de mais de 100 mil empregos para recuperar sua capacidade financeira e competir com os novos operadores do mercado de veículos elétricos, enquanto lida com a guerra comercial mundial.

Apesar da crise na China, a marca tenta se adaptar, aproveitando parcerias locais, como com a Xpeng, a desenvolvedora de chips Horizon Robotics e a empresa de software Momenta, para aumentar a competitividade dos novos produtos.

O mercado continua incerto, e o sucesso do reposicionamento da Volkswagen na China depende da velocidade de adaptação e aceitação dos consumidores, que buscam confiabilidade e inovação em suas escolhas automotivas.