Google vai colocar anúncios em IA no Brasil ainda em 2024

O Google planeja lançar anúncios nas respostas geradas por inteligência artificial (IA) no Brasil ainda em 2026, conforme anunciado pela empresa. Essa iniciativa faz parte de uma estratégia para adaptar a publicidade às pesquisas feitas por meio do Modo IA, que permite perguntas mais longas e em formato conversacional.

Atualmente, o formato já está disponível em dez países, incluindo Austrália, Canadá, Índia e Cingapura, e será expandido para outros mercados, como México, Reino Unido e Brasil, nos próximos meses, segundo Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral do Google Ads, em publicação oficial do Google.

No Modo IA, as buscas são, em média, três vezes mais longas que nas pesquisas tradicionais, o que possibilita ao Google interpretar melhor a intenção dos usuários e mostrar anúncios de produtos e serviços relacionados às consultas.

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A empresa também implementa anúncios multiturno nos Estados Unidos, que acompanham as perguntas complementares durante uma mesma interação, apresentando publicidade relacionada ao contexto da conversa.

Segundo o Google, todos os anúncios estarão devidamente identificados com o selo "Patrocinado" para garantir transparência, e a companhia continuará testando novos formatos para manter a relevância e utilidade da publicidade.

A expansão no Brasil ocorre em meio a uma fase de pressão sobre a controladora Alphabet, cuja ações na bolsa caíram após resultados financeiros abaixo do esperado e aumento dos gastos com inteligência artificial. O desempenho da publicidade nas buscas, crucial para a receita da empresa, tem sido acompanhado de perto pelos investidores, especialmente diante dos custos elevados dos projetos envolvendo IA.