Empresas chinesas rompem contratos com Mbappé por meme

O jogador francês Kylian Mbappé teve contratos comerciais encerrados por empresas chinesas após a disseminação de um meme que o associa a um ditador. A repercussão negativa na imagem do atleta provocou o rompimento destes acordos comerciais, gerando impacto em seu relacionamento com patrocinadores asiáticos.

O meme denominava Mbappé como "ditador", o que motivou repúdio entre algumas marcas chinesas, levando-as a rescindir parcerias publicitárias. A situação evidencia a influência das redes sociais e do conteúdo viral no mercado esportivo, sobretudo no que diz respeito à gestão da imagem de atletas de alto perfil.

Embora não tenha havido oficialmente um comunicado detalhado das empresas envolvidas, fontes do setor indicam que a decisão das marcas seguiu a preocupação com a reputação, sobretudo em mercados sensíveis a temas políticos.

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Esta situação ressalta a importância da avaliação constante dos riscos associados ao branding pessoal de esportistas e como eventos externos, como memes, podem desencadear consequências significativas nas relações comerciais internacionais.