Marcas de moda rápida planejam substituir modelos por IA

Grandes marcas da indústria da moda estão adotando imagens digitais geradas por inteligência artificial (IA) para substituir sessões fotográficas tradicionais com modelos humanos. Essa transição já é realidade para empresas como a Mango e a Zalando, que utilizaram modelos virtuais para reduzir custos em mais de 90% e acelerar a produção de conteúdo para lojas on-line.

Segundo entrevistas e análises de contratos confidenciais realizados pela Reuters com diretores de agências e marcas como Diesel, Calvin Klein e L'Oréal, o uso de IA pode modificar imagens de modelos reais ou empregar avatares inteiramente artificiais. Essas práticas ampliam o uso das imagens sem pagamento extra aos profissionais, gerando preocupação quanto ao risco de substituição definitiva dos modelos humanos e à perda significativa de renda na profissão.

Cláusulas contratuais ampliam uso de IA sem remuneração adicional

Os contratos analisados mostram cláusulas que autorizam o uso de imagens para treinar ferramentas de inteligência artificial, bem como a alteração de características faciais e corporais dos modelos, inclusive trocando rostos entre participantes ou sobrepondo-os a outros corpos. Algumas dessas cláusulas são redigidas de forma abrangente, o que gera insegurança jurídica sobre os direitos dos modelos e a extensão do uso das suas imagens.

A consultora Melanie Howard, especialista em contratos de marcas de luxo, alerta que expressões como "incluindo" ou "não se limitando a" presentes nos acordos podem ampliar significativamente os direitos concedidos, tornando a aplicação dos contratos mais ambígua e potencialmente prejudicial aos profissionais.

Setor de moda rápida lidera adoção de modelos gerados por IA

Além da Mango e da Zalando, que fecharam estúdios fotográficos após adotarem largura o uso da tecnologia, a About You lançou uma divisão específica para produzir imagens digitais para outras marcas, prometendo uma redução de gastos e maior agilidade em relação aos métodos tradicionais.

Por outro lado, marcas do segmento de luxo têm avançado com mais cautela. A Moncler testou uma campanha com IA em 2023, mas atualmente não utiliza modelos virtuais em suas comunicações oficiais, enquanto a Gucci causou debates ao divulgar imagens geradas por IA em 2026.

Falta de regulamentação preocupa agentes e modelos

Com a rápida evolução da tecnologia, as leis têm ficado defasadas na proteção dos direitos dos modelos. Uma exceção é a Lei dos Trabalhadores da Moda do estado de Nova York, em vigor desde 2025, que exige consentimento explícito para criação ou modificação de réplicas digitais.

No Reino Unido, a Associação Britânica de Agentes de Modelos propôs um código de conduta que requer o consentimento do profissional para o uso de IA e a titularidade do seu gêmeo digital, medidas ainda não obrigatórias juridicamente.

Especialistas recomendam a criação de legislações semelhantes em outras regiões para garantir os direitos e a renda dos profissionais diante das mudanças trazidas pela inteligência artificial.