Magalu firma parceria com Shopee para ampliar vendas online, mas JPMorgan mantém visão cautelosa sobre ação

O Magazine Luiza (MGLU3) anunciou uma nova parceria com a plataforma Shopee, visando expandir suas vendas online e alcançar consumidores que não adquirem produtos por seus canais próprios. Esta é a terceira colaboração do tipo que a varejista firma em 2026, após acordos semelhantes com Amazon, em junho, e Mercado Livre, em setembro.

O acordo inclui a comercialização de produtos do Magazine Luiza e da KaBuM! nas categorias de tecnologia, games, eletrodomésticos, eletrônicos, móveis e informática, disponibilizados na seção de Lojas Oficiais da Shopee. A gestão dos estoques e das entregas segue sob responsabilidade do Magalu, por meio da operação logística Magalog.

De acordo com relatório divulgado pelo banco JPMorgan, apesar de considerar a parceria ligeiramente positiva para o Magalu, a instituição financeira mantém uma visão cautelosa e recomendação underweight (venda) para as ações da empresa. Os analistas Joseph Giordano, Nicolas Larrain e Guilherme Vilela ressaltam que o acordo pode melhorar o alcance da varejista a novos públicos e reduzir a canibalização das vendas pelos seus canais próprios.

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O JPMorgan destaca que o modelo operacional adotado permite aproveitar a demanda dos marketplaces de terceiros, enquanto mantém o controle logístico interno, o que ajuda a preservar os níveis de serviço e a economia unitária, especialmente para produtos duráveis e volumosos. Assim, reforça a perspectiva de que o Magalu, a longo prazo, atuará como varejista especializado com capacidade logística própria, ao invés de atuar como plataforma horizontal de marketplace.

Desde o fechamento do pregão em 2 de outubro, antes do primeiro turno das eleições, as ações do Magazine Luiza acumularam alta superior a 30%, refletindo o otimismo do mercado com os movimentos da empresa.