Burberry cresce 4% no último trimestre e supera mercado de luxo global

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Segundo o presidente-executivo Joshua Schulman, os consumidores de luxo, especialmente na China, mostram cansaço com preços elevados. A estratégia da marca de oferecer produtos clássicos com valor duradouro e boa relação custo-benefício tem sido bem recebida nesse cenário.

Outro destaque foi a região das Américas, especialmente os Estados Unidos, onde as vendas da Burberry cresceram 11% no segundo trimestre.

Estratégia e reação do mercado

Desde a nomeação de Schulman em 2024 para liderar a recuperação da Burberry, a empresa vem reposicionando sua oferta, priorizando peças tradicionais como os casacos trench coat e cachecóis, além de produtos mais acessíveis para atender consumidores aspiracionais menos dispostos a gastar.

Para reforçar essa nova fase, a marca britânica recrutou celebridades locais, como os atores Pierce Brosnan e Fiona Shaw, para suas campanhas publicitárias.

As ações da Burberry subiram 7% nas negociações de 12 de novembro, refletindo a confiança do mercado no plano de recuperação.

Perspectivas para o futuro

A Burberry anunciou em 2025 um plano de reestruturação para reduzir sua força de trabalho em quase 20% e economizar 100 milhões de libras anuais até o começo de 2027.

Investidores como o Frasers Group e a Kernow Asset Management manifestaram confiança no processo de recuperação, que tem superado os pares e apresentado crescimento contínuo.

A companhia se prepara para apresentar uma atualização de sua estratégia aos investidores em março do próximo ano.