Globo revela novidades do Upfront 2027 com foco em esportes, entretenimento e inovação publicitária

O Upfront Globo 2027 foi realizado no dia 14 de outubro, no Auditório Ibirapuera, em São Paulo, consolidando-se como um dos eventos mais importantes da indústria criativa brasileira. Voltado à comercialização das oportunidades de mídia para o ano seguinte, o evento reuniu executivos, artistas e apresentadores para apresentar as principais novidades da Globo para 2027.

A cerimônia iniciou com a apresentação do cantor Péricles, que animou o público com a canção “A Gente Bota pra Quebrar”. Na sequência, foi destaque a Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil e mobilizará o país inteiro. Os apresentadores Luís Roberto, Renata Silveira, Ana Thaís Matos, Mari Spinelli e Luana Maluf receberam o técnico da Seleção Brasileira, Arthur Elias, e as jogadoras convocadas para o Mundial. O Troféu da Copa do Mundo da FIFA esteve presente no evento, reforçando a importância do campeonato.

Complementando a cobertura esportiva, a Globo anunciou conteúdos especiais para diversas plataformas: no GNT, Sabrina Sato apresentará um esquenta com histórias das atletas antes dos jogos, e no Multishow, o programa Blogueirinha trará uma abordagem humorística dos bastidores por meio de um mockumentary. Além disso, Sabrina Sato e a atriz Alice Carvalho, que interpreta Marta na cinebiografia da maior jogadora da história do futebol feminino, subiram ao palco para detalhar o filme dirigido por Andrucha Waddington, com lançamento previsto para abril de 2027.

Entre as novidades de entretenimento, o apresentador Tadeu Schmidt compartilhou informações sobre o BBB 27, que contará com a participação de veteranos, pipocas e camarotes. A nova edição terá dinâmicas ampliadas, incluindo um “Sincerão” mais ágil e a Casa de Vidro, que influenciará parte do elenco e proporcionará vantagens no jogo. As eliminações acontecerão às terças-feiras, seguidas de entrevistas dos eliminados com um fã e um hater. Aos domingos, haverá duas edições para acompanhar a formação e conclusão do paredão.

No campo dos realities, foi confirmada a terceira temporada do Chef de Alto Nível, após o sucesso comercial da atual, que vendeu todas as cotas de patrocínio. Também foi apresentado “Academia dos Nepo Babies”, novo reality Original Globoplay produzido pelos Estúdios Globo, onde filhos de personalidades brasileiras experimentam profissões inusitadas. Ana Clara anunciou ainda um futuro reality de relacionamento que investigará os desafios e expectativas dos casais que decidem se casar, com estreia prevista para 2027 e apresentador ainda não definido.

O jornalismo da Globo, representado por Maju Coutinho e César Tralli, reafirmou seu compromisso para 2027 com uma informação apurada, ágil e acessível, sempre próxima do público e presente onde os fatos acontecem. No âmbito da publicidade digital, Cauã Reymond apresentou o “Welcome Ads”, um novo formato publicitário no Globoplay exibido na tela de login, oferecendo às marcas uma exposição durante a navegação inicial. Essa inovação soma-se a outras soluções como Pause Ads, Binge Ads e inserção dinâmica de anúncios nos canais lineares simulcast.

O entretenimento da Globo para 2027 terá ainda a estreia do “Chefinho de Alto Nível”, atração comandada por Eliana que levará o universo da gastronomia ao público infantil no programa Em Família com Eliana. Luciano Huck anunciou a chegada de Márcio Garcia ao time de entretenimento, que apresentará um game show produzido em parceria com a Endemol Shine Brasil, com provas cocriadas com marcas.

O diretor-presidente da Globo, Paulo Marinho, destacou o papel da empresa em criar conexões duradouras com o público brasileiro ao longo do dia e convocou o mercado a estabelecer vínculos por meio das oportunidades apresentadas no Upfront 2027.